「 ステマ 」って、悪いコトなんですか？

ツイッター や Facebook などの SNS はもとより、
ブログでさえも、ビジネス（アフィリエイト）を禁止されている場合がある。

SNSは強力な集客媒体にも成り得るのに、
そこに ビジネスチャンスを活かせないとは、
どうしたものか (￣◇￣;?

というわけで、
そのような環境でも 消費者にソレとは気づかれずに　
特定の商品を宣伝する活動のコトを、
ステルスマーケティング（stealth marketing） と呼び、
略して 「 ステマ 」 と言う。

こう書くと、あまり悪い印象を受けないのだが、
ネットで 「 ステマ 」 を調べると、 あまり 聞こえは良くない。
┐(￣ヘ￣）┌

いわく、 「 サクラ 」、「 やらせ 」 の言葉が見受けられるからだ。

しかし、最近のテレビCMでも、「 これ何の宣伝 (・・？ 」 的なものが見受けられたり
もともと イメージを先行させているCMでは、
マクロな意味で 「 ステマ 」 と呼べてしまうのではないだろうか？

海外でのもう1つの呼び名である、
アンダーカバー・マーケティング（Undercover marketing） を直訳すると
“覆面販売” と訳せるコトから、

コチラの方が よほど悪意を感じるのだが．．．

それは、私だけ (・・？